社会服务行业深度报告:深入剖析潮玩行业两大趋势,“出海”+“多元”.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2024/01/11
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社会服务行业深度报告:深入剖析潮玩行业两大趋势,“出海”+“多元”沙利文数据显示,2021 年中国潮玩市场规模为 345 亿元,2017-2021 年 CAGR 达到 33%,整体潮玩行业在 2019-2021 年经历快速增长期。2022 年受疫情及潮 玩热度降温的影响,约 1500 家潮玩门店关闭,行业尾部供给出清,柔性供应链、 持续推新、社交属性成为行业的核心壁垒。同时以日为鉴,附带情绪共鸣及治愈 感的 IP 产品在经济下行期仍具有一定抗周期属性。行业增速趋稳后,头部玩家 积极探索两大新的增长极——潮玩全球化和业务多元化。
“出海”:中国文创 IP 出海空间广阔,重点发力北美及东南亚市场 根据玩具行业协会数据,2022 年全球玩具市场规模为 1074 亿美元,格局相对分 散,CR5 占比合计仅 26.5%。从地区分布来看,美国市场占比 34.5%,为全球第 一大玩具市场;从接受程度来看,东南亚市场或有望最先复制国内四年前的潮玩 热,泡泡玛特新加坡展会超 2 万人入场,泰国首店首日营业额破 200 万元,北美 及东南亚市场发展空间广阔。2022 年乐高、孩之宝、美泰三大玩具巨头的海外 收入占比分别为 60%/42%/41%。中国潮玩出海不只是产品的出海,更是潮玩文 化和商业模式的出海。背靠中国供应链优势(供应全球 75%的玩具),通过产品 本地化和艺术家本地化,头部企业有望站稳海外、长足发展。
“多元”:以 IP 为核心,布局授权、改编、乐园三大业务蓬勃 IP 生命力 回看迪士尼等巨头公司发展史,以 IP 为核心搭建综合商业框架,多维业务相互 赋能,是放大 IP 商业价值、延长生命周期的关键。(1)IP 授权,预计 2022 年 中国 IP 授权市场规模将突破 1000 亿元,授权业务高利润,联名经济下有望成为 IP 业务拓展的重点方向。(2)IP 改编,2019 年中国 IP 改编市场规模为 3080 亿 元,预计 2019-2024 年 CGAR 为 13.8%,双十一游戏等内容 IP 销售崛起复盘国 际巨头,主要通过收并购影视/游戏制作公司开拓 IP 改编市场。(3)主题乐园, 前期乐园主要起营销作用,同时带动二消,后期形成粉丝线下互动闭环,放大 IP 影响力,迪士尼乐园和三丽鸥乐园二消收入占比分别为 70%和 65%。
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