电商出海行业专题报告:借中国供应链大船出海,中国电商开启全球竞争.pdf
- 上传者:十一路
- 时间:2024/01/02
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电商出海行业专题报告:借中国供应链大船出海,中国电商开启全球竞争。中国电商出海,行久致远,千帆竞发。2023年中国电商出海热度再创新高,其动力主要来自海外消费者在 通胀环境下性价比需求显著增加,以及中国供应链处在去库存周期,同时中国电商平台在存量竞争下开始 向海外市场寻求增量空间。而中国供应链能较好匹配海外消费者性价比需求,梳理中国出口和主要经济体 进口数据,在现行2B端为主的贸易体系下,中国出口的服饰鞋帽、3C电子和日用百货等消费品依托成本 和质量优势在全球主要经济体进口中普遍已占据主要份额。而在流通环节更少的B2C跨境电商体系下,我 们认为中国商品在当地市场的价格力优势有望进一步提升,从而扩大市场份额。
依托价格力优势,中国平台推动全球电商市场扩容。梳理全球电商市场,我们筛选适合跨境服装鞋帽、美 妆个护、消费电子和日用品等品类比较线上渗透率。其中消费电子、家电和服装类目在北美欧洲线上化水 平较高,用户对跨境电商接受程度高,预期中国跨境电商平台将与亚马逊在相关领域展开竞争。而上述品 类在东南亚和拉美等区域,线上市场依然具备充足的发展空间。而日用品类在全球市场线上化程度相较中 国有明显差距,相关品类更多依赖线下零售渠道。我们认为中国跨境电商平台依托更具有价格力的日用品 类产品供给,有望同时蚕食当地以折扣零售为代表的线下渠道市场份额。看好中国跨境电商商品依托性价 比和质价比带动海外市场相关品类线上化率进一步提升,推动全球电商市场扩容。
出海平台全面拥抱全托管,布局海外仓打通跨境“最后一公里”。22年9月Temu率先开拓全托管模式,带 动出海平台纷纷卷入全托管运营。我们认为全托管是真正把性价比飞轮转起来的钥匙,全托管模式下平台 为商家打通运营、仓储和物流的“全链路”跨境通道,大幅降低出海门槛,驱动国内的“流量-卖家-更低 价格-性价比”飞轮在海外市场成功运转。同时,跨境履约是出海重要环节之一,其中海外仓将国际运输 2-3周的时间减少到一周以内,实际物流费用低,在速度和成本上较跨境直发等模式占据优势,随着全球 智慧物流网络的建设,海外仓作为全球物流基础设施,未来预计将逐渐成为跨境电商的首选履约模式。
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