名创优品研究报告：打造国产制造的极致性价比，满足兴趣消费的优质零售商.pdf

上传者：浪潮
时间：2023/12/28
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名创优品研究报告：打造国产制造的极致性价比，满足兴趣消费的优质零售商。公司系全球创意生活家居零售商，处于快速发展阶段。公司孵化名创优品和 TOP TOY 两大品牌业务。2013-2018 年，名创优品作为自有品牌综合零售商，不断创新以“IP”为特色的生活家居用品，在全国范围内快速展店，并在 2015 年实施全球化战略开始海外布局；2018-2021 年，公司拓展主营业务，增加 TOP TOY 潮玩集合店作为企业第二增长曲线，同时在纽交所和港交所先后上市，公司经营规模进一步扩大；当前阶段，名创优品营收已经突破百亿，公司在产品和渠道端不断寻求创新和进一步突破，未来增长前景值得期待。

产品端：高性价比产品快速出新，直击消费者痛点。（1）生产端：产品拥有种类丰富和性价比高两大优势，种类上，公司坚持“711”上新理念，目前平均每个月推出约 530 个 SKU，产品迭代吸引更多消费者；价格上，SPA 的经营模式缩短了供应链长度，设计、制造和销售一体化使得成本进一步降低，低价好物满足理性消费需求，同时毛利率不断提升，驱动盈利水平不断提升。（2）营销端：看好“兴趣消费”趋势，响应消费者喜好，实施“IP 赋能”战略，深度挖掘品牌与 IP 之间的联名创新潜力，锚定“自有 IP”增加客户粘性。

渠道端：推进海内外、全渠道布局，加密消费市场渗透。（1）线下：国内由初期深耕一二线城市转向下沉空间潜力的拓展，进一步加速城市渗透率，未来有望参考日本进一步加密门店；国外主要拓展亚洲和美洲市场，门店布局更加高端，TOP TOY 海外布局计划也在稳步计划中；此外，着力提升海内外单点效率，落地“超级门店”，实现门店价值最大化。（2）线上：加强海内外线上全平台覆盖和线下客流同步转化，推动线上线下协同的新零售模式。

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