VRAR行业专题报告：向MR迈进，期待行业突破.pdf

VRAR行业专题报告：向MR迈进，期待行业突破。VR 行业进入阶段性瓶颈期，AR 发展较快。2023 年全球 VR 头显出货量回落，一方面，缺乏爆款消费级产品 刺激，全球 VR 头显销量低迷；另一方面，苹果 Vision Pro 提升市场预期，部分用户选择观望。VR 行业正经历 转型，硬件性能边际提升速度放缓，厂商面临着价格和产品性能间平衡，Meta Quest 和 Pico 代表消费级产品， 旨在为更广泛用户提供 VR 体验；苹果则代表了技术更领先的产品，但成本高昂限制其快速普及。VR 内容方 面，2023 年 Meta Quest 应用商店月均收入有所下滑，但仍是最佳的 VR 内容平台。根据 Meta Connect 发布 会，2023 年 2-9 月商店月均收入约为 4167 万美元，较 2022 同期月均约 6000 万美元有所下滑，但 Quest 商 店的 VR 内容数量、均价、好评率都同比提升，说明 VR 应用的质量以及用户认可度都有提升。而国内 VR 厂商 PICO 也经历了战略和组织调整，PICO 内容平台向 Meta Quest 靠拢。AR 行业则发展较快，主要系低基数以 及消费级产品开始量产贡献增量，中国厂商市占率提升。

苹果 MR 头显 Vision Pro 虚实融合，性能领先。2023 年 6 月，苹果发布 Vision Pro，在显示方案（2 块 1.42 英寸 Micro OLED）、芯片（M2+R1）、3P Pancake、交互方式（眼动追踪+手势识别）等方面都采用了行业领 先技术，拓展了 VR 头显边界，更符合 MR 产品特征。MR 主要强调对现实世界进行空间计算后构建虚拟世界， 并且用户可以在虚拟世界产生交互，因此对空间计算、自然交互、低延迟彩色透视以及处理能力有较高要求。 从 MR 应用来看，交互方式是影响 MR 和 VR 内容的主要区别点。目前 VR 畅销内容以游戏为主要形式，需要 较高的全身参与度、依赖精准的手柄交互，而与 MR 自然交互相适配的应用，会以提升视觉体验，轻交互，弱 移动，慢节奏为侧重点。苹果 Vision Pro 主打场景为视频、办公、游戏、居家，也并非将重交互的游戏作为第 一顺位。从 Meta Quest 已推出的 MR 内容来看，也以 VR 内容加补丁的形式为主，且工具类应用较多。