气泡水市场社媒营销数据洞察.pdf
- 上传者：M*****
- 时间：2023/12/19
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气泡水市场社媒营销数据洞察。过去几年，元气森林凭借“0糖、0脂、0卡”的卖点受到无数追求健康又偏爱快乐 水的年轻人追捧，创造了高速增长的市场神话。2023年以来，气泡水社媒热度仍呈现同 比攀升的趋势，今年6月阿斯巴甜“可能对人类致癌”的言论引发消费者对无糖气泡水的 担忧，但我们通过对负面舆情的监测发现，该负面在社媒上的讨论热度持续走低。
从市场需求来看，减肥减脂、解腻等仍是核心需求，搭配其他营养元素具有美白、 抗氧化功效的气泡水需求潜力较高；在口味方面，白桃、葡萄和柠檬是主要口味，油柑、 黄瓜、樱花等网红口味在今年的互动热度更高；另外随着市场竞争的加剧，气泡水品牌 开始在原料上做内功，添加膳食纤维、咖啡因等成分的气泡水产品热度增高。
从品牌营销玩法上看，元气森林不断通过年轻化的玩法扩大对年轻圈层的影响力。 与品牌玛特的联名营销以及在社媒平台发起的#元气森林的1000种喝法#的话题邀请，都 不断加深其在消费者心中的top1品牌地位。
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