2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性.pdf
- 上传者：王**
- 时间：2023/12/15
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2024播客营销白皮书：播客，不断成长的可能性。2023 年，距「播客」概念诞生已过去 20 年。声音媒介恰如 20 岁的青年，不仅呈现生命力的上 行趋势，更开始通过表达，建立属于自己的「声入人心」之魅力。音频陪伴场景不断增加，中 文播客持续壮大，不仅「供需两旺」，更凭借养成式的高黏性、沉浸式的陪伴性等特点，以独 特的场景优势吸引着越来越多商业力量的青睐。 2023 年，CPA 中文播客社区首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈，通过 2000+ 的用户 问卷、200+ 的播客节目问卷和 50+ 的深度访谈，全面地勾勒出播客生态及其发展趋势，为播客 从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。
以首届 CPA 中文播客奖颁发为标志，2022 年被业界视为中文播客商业化元年。也正是在这一年， 我们在亚洲最具影响力的创意营销峰会金投赏（ROI Festival）上举办了首个播客营销论坛，发 布了国内第一份专注播客营销的研究成果——CPA《2023 播客营销白皮书》。而 2023 年以来， 越来越多的品牌开始重视这一充分连接「关系 - 场景 - 内容」的媒介新风口，投入力度加大， 营销方式增多，以求充分抓住这片「超链接营销阵地」的增长价值。
CPA 正是为中文播客而生，发现优质播客，探索播客商业化， 共建可持续的内容生态。继 2022 年 CPA 首届中文播客奖之后，2023 年我们升级为中文播客节，并在第二届中文播客奖之外， 新设播客营销专属的超频奖，旨在评选出最具商业影响和沟通实效的播客营销案例，表彰不同 行业的品牌主在播客营销领域打造的最佳实践和创新探索。
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