消费行业出海复盘分析:全球新变化,消费出海新机遇.pdf
- 上传者:加油站
- 时间:2023/12/14
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消费行业出海复盘分析:全球新变化,消费出海新机遇。中国制造竞争优势凸显,助力企业出海寻求新发展机遇。近年来,中 国占全球商品出口份额已显著提升至 15%左右,远超美国及日韩等 国家。在全球化背景下,中国企业陆续布局海外业务,寻求新发展机 遇。我们认为中国制造竞争优势为企业出海奠定良好的基础:一方面, 随着国内制造产业多年的经验和技术积累,中国消费品的产品设计和 质量持续提升,在全球范围内已具备较强的产品竞争力。另一方面, 中国生产配套设施完善,在江浙、山东、安徽、陕西等省份形成许多 产业集群,具备规模化生产优势并提升供应链效率,从而显著降低成 本,使得中国产品在海外具备较强的性价比优势。
消费品从出口到产能出海,规避贸易摩擦。随着中国经济向高质量发 展转型,企业在深耕国内大市场磨炼的极强竞争力,通过出海把握更 大的全球市场发展机遇,打造新的增长极。考虑到中国劳动力成本、 土地成本上涨以及贸易摩擦等因素影响,制造产能出海是当前出海主 要方式之一。向海外拓展有利于企业获取关税优势并享受海外国家的 税收优惠政策,减少直接出口带来贸易摩擦,提升竞争力。
企业出海可分为产能类出海、品牌类出海、电商类出海和零售类出海 四种类型。1)产能类出海:在全球产业链转移的趋势下,中国制造 企业逐步向东南亚国家转移产能,扩建新工厂,从而享受当地的出口 关税优势和税收优惠,例如纺服和汽车行业。2)品牌类出海:企业 自主品牌出海或通过并购海外的品牌进入新的市场,并凭借较强的产 品力和品牌影响力获取海外市场份额,例如家电行业中的海尔、美的 等。3)电商类出海:跨境电商企业凭借国内成熟的产业集群带来的 共享性网络,实现资源的高效利用并形成价格优势,在海外高通胀背 景下,跨境电商的高性价比优势突出,发展前景十分广阔。4)零售 类出海:以餐饮行业为代表,主要面向海外的华人消费者,尤其在疫 情后,茶饮、火锅等类型的公司纷纷到海外展业,打造新的增长极。
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