个护与家庭清洁行业专题报告：消费场景多元化，机遇与挑战并存.pdf
- 上传者：罗***
- 时间：2023/12/07
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个护与家庭清洁行业专题报告：消费场景多元化，机遇与挑战并存。 行业份额易守难攻，产品品类逐渐细化。生活用纸及卫生巾行业历经 多年竞争已形成较为稳定的市场格局，龙头企业凭借先发优势和多年 积累经营稳健。随着居民消费能力增强，行业迎来更加多元化的消费 场景，各生活用纸企业针对婴童、鼻敏感人群打造专用产品，湿厕纸、 乳霜纸等新品类体量和增速逐步得到市场印证。目前我国人均生活用 纸消费量持续增长，2010-2021 年 CAGR 近 8%，2021 年人均生活用 纸消费量达 8.2kg，但与发达国家（美国 29kg/年、日本及西欧 16-17kg/ 年）相比仍具较大提升潜力。预计细分品类产品的不断涌现能够带动 用户建立消费习惯，进一步扩大行业空间。
价格敏感度逐步下降，价值量提升促进行业扩容。个护行业具备刚需 属性，需求波动相对较为平缓，增量主要来源于技术升级与产品迭代 带来的价值量提升。早期行业竞争关键因素是价格和性价比，随着居 民消费能力的增长，产品体验感成为更关键的影响因素，高价值产品 接受度有所提升。产品端各品类持续迭代，具备更优体验感的品类渗 透率有所增长，在取代原有品类的过程中实现价值量提升，促进行业 空间扩容。我国卫生巾行业规模整体维持小个位数增长，国内优秀企 业逐渐打破国际巨头垄断格局，产品在材质、厚度及成分等多方面持 续迭代升级，片单价提升成为驱动行业市场空间增长的关键因素。
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