2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书.pdf
- 上传者：v*****
- 时间：2023/11/24
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2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书。随着数字经济时代的到来， 数字技术全面而快速地 融入、辐射与进化， 带来生活方式、交换方式和生 产方式的重大变革。服装行业也早已经处在从工业 经济进入到数字经济转变的时代变革中，网红经济、 社交电商、直播带货、娱乐营销等创新方式驱动着 服装市场变革和消费升级。 在服装行业积极投身数字化浪潮的过程中， 服饰也 已经成为网购第一品类。据中国信通院数据统计， 早在 2020 年中国数字经济规模近 5.4 万亿美元，居 世界第二位， 增速位于全球第一。而后始终稳居世 界第二的中国数字经济，2022 年底已达 50 万亿元 规模， 占国内生产总值比重超过 40%。蓬勃发展的 数字经济， 为鞋服消费市场的有序发展提供了肥沃 的土壤， 数字技术和数字营销能力， 则是服装消费 市场高速发展的底座。清晰可见的事实是， 中国服 装零售行业较之于全球其他关键市场， 以最快的速 度完成了从线下到线上的渠道转移， 发展至今已实 现线上线下一体化， 从公域到私域， 全渠道战略以 更极致、更精细的颗粒度深入到每一个服装品牌的 运营中。
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