2024年电商零售行业投资策略：理性消费崛起，顺势而为寻找变革机会.pdf

上传者：U****
时间：2023/11/15
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2024年电商零售行业投资策略：理性消费崛起，顺势而为寻找变革机会。全球经济换挡，理性消费主义抬头态势逐渐明朗。纵观西方历次经济波动期诞生的折扣零售新物种，货架上兼具低价和高质量的产品是经典折扣零售品牌长盛不衰的魅力来源，但其真正底气还是在于供应链和经营效率的极致把控，这也是新消费环境对中国零售平台提出的新要求。

国内理性消费主义崛起，电商迈入存量时代。各方平台追求平台价值最大化，价格力策略在拉动用户活跃度上初显成效，同时聚焦于供给端供应链迭代和运营提效。看好各平台在商家生态与平台效率等中后台投入，为前台流量、价格力和销售规模提升积蓄动能。

线下零售平台中，新零售名创优品2023年国内业务明显复苏，其质优价廉经营哲学背后同样是高效的供应链。商超百货中奥特莱斯业态消费升温，增长持续领跑。头部公司布局折扣零售，强化自有供应链运营和管理，力争做到提供低价和高质的消费体验。

海外通胀激化全球消费者对性价比商品需求，中国制造业门类齐全供给充足，商品种类丰富，兼具价格和品质。以拼多多TEMU为代表的中国电商平台和以名创优品为代表的中国零售品牌积极出海，背靠中国供应链的成本和效率优势，在自身高经营效率和国内成熟模式输出双加持下，取得丰硕成果，在全球竞争中占据一席之地。