童装行业专题报告:微雨洗山月,结构提质竞争优化.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2023/11/14
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童装行业专题报告:微雨洗山月,结构提质竞争优化。童装属性:童装需要具备较高的舒适性、安全性和时尚性;品类、购买频次呈纺锤形;相 同价格基础上,童装利润率低于成衣;产业链上游格局优化,中游集中度分散,下游线上 化率较高。
市场规模:童装是服装里成长性细分赛道,具备较强韧性。2022年我国童装市场规模达到 2299亿元,2016-2019CAGR为15%,领先全球平均增速水平,仅次于运动服饰,是服装 里高成长性细分赛道。对比服装细分赛道在疫情前后的表现,童装的稳健抗跌性和弹性修 复性仅次于运动服饰。人口出生率下滑会直接且较快影响至婴幼儿装进而传导至大龄童 装,童装的市场规模将陷入增长乏力的困境?历史上,儿童客群量增贡献有限,童装消费 支出价增为核心驱动因素。从未来看,人口出生率已回落至世界低水平,叠加生育政策托 底,五年内中大童人口数承压但整体规模继续锐减的概率较低,同时童装消费支出提升具 有代理模式、人均可支配收入、家庭结构、消费理念升级等多方坚实支撑。预计我国的童 装发展向美国形态演绎,2025年市场规模为2768亿元,对应CAGR为6.38%。
竞争格局:市场中玩家以大众价位带+白牌的个体工商户居多,壁垒低造就分散格局。2022 年CR5仅为12.1%,巴拉巴拉因品牌影响力大、卡位主流价格带、门店密集市占率居首达 6.3%。海外品牌背书推升集中度,美国和日本CR5分别为24.5%和33.7%。结构升级确定 性强,品牌服饰最为受益。价驱为主+格局优化的背景下,结构化升级具备充分驱动力。 品牌服饰由于品牌溢价已受市场认可最有可能享受行业升级红利,中高端市场占比提升, 同时带动市场趋于集中。
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