2023中国新消费品牌商业创新白皮书.pdf
- 上传者：老王
- 时间：2023/11/10
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2023中国新消费品牌商业创新白皮书。近年来，随着 5G 移动互联网技术的普及以及新消费意识的觉 醒，我国商业环境发生着十数倍变化，新人群、新理念、新渠道、 新品类、新场景催生着大量新兴消费市场。大量传统品牌市场 份额正逐步下滑，新品牌在细分市场里击败传统巨头更是屡见 不鲜。 与传统品牌打造模式不同，新消费品牌并未采取传统的洗脑式 推广，也不依赖深度分销和传统渠道，更不模仿大企业产品的 发展路线。这一现象背后隐含的中国品牌发展模式和营销创新 模型值得研究。 为此，2023 年百思特新消费事业部王小博、李相如团队针对过 去 5 年 100 余个新消费品牌的增长模式、创新打法、品牌发展 节奏进行了研究，并总结出一系列共性特点。这些企业之所以 采取不同于传统企业品牌营销的行为方法，是因为它们在新商 业环境下不断实践迭代出了新的商业思维结构和品牌打造模 式。新思维的进化决定了这些新消费品牌企业集体选择适应新 商 业 环 境 的 品 牌 打 造 方 法：PMC（Potential Marketing Communication）品牌势能营销传播理论。 在 5G 新商业、新消费时代，品牌理论在升级换代，转型升级、保 持品牌营销创新才是企业赢得竞争的成功法门。通过研究分 析，我们第一次根据新商业环境下的变化情况，将传统品牌营 销理论中战略、品牌、产品、渠道、市场、用户、PR 公关等分裂的 功能模块进行融合再造，针对新时代背景下的品牌势能打造模 式，提出了全新一代的强势品牌打造方法模型。
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