海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局.pdf

上传者：N******
时间：2023/11/08
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海外科技行业专题报告：游戏全球化新世代，出海王者全面破局。国内市场增长放缓，出海空间广阔仍待探索。监管延续版号总量控制下，国内游戏市场增长放缓用户红利逐渐消退，自研游戏出海景气度领先国内；全球游戏市场空间依然广阔，手游用户稳步增长手游大盘回暖在即，厂商出海聚焦北美日韩、拉美非洲等仍待探索，SLG、RPG 为出海主要品类、休闲等多品类仍待挖掘，未来北美聚焦核心品类突破、欧洲聚焦用户圈层发力 PC 及主机、东南亚市场潜力庞大 SLG、 RPG 等受青睐，拉美非洲流量红利突出积极探索超休闲及街机品类。

出海开启新征程，IP、创新与发行合力突破。国内厂商游戏出海由爆发期步入全球化探索新阶段，头部厂商出海多时地位稳固，腾网米等旗舰产品强者恒强，依托 IP 优势+玩法创新+全球发行构建出海引擎。其中，全球化 IP 用户积淀深厚助力国内厂商突破欧美、国内原创 IP 与精品研运结合亦具潜力；玩法创新为新世代玩家核心需求，国内厂商通过玩法融合与交互升级打造全球爆款；海外发行渠道清晰国内厂商买量能力优异，全球发行结合本地化运营进一步夯实出海基础。

全球化战略全面提速，腾讯网易研运发力再破局。腾讯游戏出海投资先行，研运与产品发力共同构建全球化游戏平台，海外投资+自研工作室布局多时 Level infinite 海外品牌架构成熟，以卓越的 IP 游戏开发及发行能力+不断升级的全球化发行能力为核心竞争力进军海外市场，Level infinite 储备产品丰富，未来 3A+GaaS 融合推动全球布局再突破；网易游戏出海日本首告捷，明确全球化战略加速成熟市场突破，海外自研+投资双双发力与新建海外发行品牌 Exptional Global 补足发行能力，以丰富的全球化及自研 IP 矩阵、强大的研发创新能力加速海外市场探索，近年海外市场工作室版图快速扩张，全球化自研精品储备丰富，未来海外 3A 级大作将加速欧美等成熟市场突破。