广告信息及策划方案.pptx
- 上传者：v****
- 时间：2023/10/27
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广告信息及策划方案。01广告信息的构成与传播障碍；02广告主题的确定；03广告创意的过程与方法；04广告创意实施：文案与非文字元素。直接信息：文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等大家一看就懂、一听就明白的信息。就是广告所要直接传达的关于产品、服务或企业形象方面的信息构成直接信息的主要内容。 间接信息：以平面广告为例，构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等使人形成的不同感觉；不同色彩的应用引 起的不同心理感受；由广告发布的载体所形成的感觉。 广告不同时段发布，也会产生截然不同的感觉。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于广告策划方向更为专业的指导和建议。
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