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博士眼镜分析报告：抖音等兴趣电商平台提升到店率和转化率，带动博士眼镜门店效率提升。电子产品的使用频率、时长增加以及消费者学习、办公时间较长，导致 我国近视人群呈现高发化、低龄化、重度化的趋势，随着消费者对近视 防控、缓解眼疲劳等功能关注度提升，青少年近视防控镜片及防蓝光等 功能性镜片需求逐步增长。同时“眼镜配饰化”趋势下，眼镜购买量及 更换频次稳步提升，根据艾瑞咨询数据，预计 2023 年，我国眼镜市场 规模有望达到 895 亿元，同比增长 15.1%。

抖音等兴趣电商平台提升到店率和转化率，直营门店效率提升 公司 2023 年 1 月正式上线抖音本地生活，成为第一批与抖音本地生活 达成合作的眼镜零售企业。抖音本地生活是基于“货找人”的逻辑，能 更精准地进行流量运营，通过促销内容和短视频的推送，激发了消费者 潜在的眼镜更换需求，促使消费者在线上完成优惠券的购买，在线下核 销优惠券及体验选品配镜服务，提升直营门店运营效率，目前线上零售 增长良好，且毛利率处于稳步提升中。

数字化加盟模式拓展下沉市场，逐步提升市场占有率 公司的直营门店集中于一二线城市的核心商圈，在中高端消费者市场的 认可度较高，公司计划依托公司数字化加盟新模式和灵活高效的加盟平 台积极拓展下沉市场。下沉市场单体眼镜店受经济下行等因素影响，公 司加盟业务能够为其提供供应链、流量赋能、信息化管理工具等支撑， 目前公司镜联易购平台处于稳步拓展中，有望逐步提升市场占有率。