电商零售行业研究：AI赋能打造电商引擎，模式迭代助力长期成长.pdf

上传者：一树梨花
时间：2023/10/24
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电商零售行业研究：AI赋能打造电商引擎，模式迭代助力长期成长。电商渗透率维持稳定，在稳增长政策以及 AI赋能催化下电商 23年有望回暖。电商渗透率维持稳定，目前我国社会消费品零售总额表明我国消费动力仍需提升，我们认为 23H2 或可期待稳增长财政政策促进经济提速，Q3、Q4GDP 环比增速或相较 Q2 有所抬升，电商 GMV 有望随大盘同步上升；此外 AI 可以从“人、货、场”三维度全方面赋能直播电商，助力电商降本增效。在以上两大因素叠加货架、直播电商取对方之所长促进电商产业融合发展的催化下，我们认为电商行业 23 年有望回暖。

宏观经济边际修复助力电商行业回暖。根据国家统计局相关数据，目前消费动力虽然仍需提升，但商品零售服装、化妆品等行业依旧取得较高增长，23H2 或可期待稳增长财政政策促进经济提速提振消费信心；电商渗透率目前稳中有升，因此在未来社零大盘增长、居民消费信心边际转好或带动电商客单价回升等多重因素提振下，我们对电商行业持乐观预期。

货架、直播电商融合发展，打开增长空间。目前，淘宝、京东、拼多多等货架电商在购物平台上加入内容元素，增加流量入口以及平台的“种草”能力；直播电商平台则开始发力货架电商，从而帮助品牌进行私域流量的沉淀以提升复购率，提高内容平台发展电商业务的上限。二者取对方之所长攻己方之所短，电商行业正在进入融合发展阶段，电商行业有望打开新增长空间。

AI全方位赋能电商，助力产业发展。AI 全方面赋能电商产业链，如“人”：虚拟主播、虚拟客服导购；“货”：智慧选品、智慧物流；“场”：虚拟货场、营销环节。我们认为 AI 技术在电商行业的应用应用有望助力电商平台增效提质，赋能产业健康平稳发展。