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巨星传奇研究报告：专属明星IP构建护城河，打造创新型新零售营运商。巨星传奇集团是一家致力于新零售产品研发及销售与 IP创造和营运的创新型 新零售营运商。公司成立于 2017 年，于 2023 年 7 月在香港主板挂牌上市。 凭借周杰伦、刘畊宏等自有明星 IP 不断拓展业务领域，以创新的业务模式拉 动新零售业务迅速扩张，成为中国防弹饮料市场领导者。近年来，公司不断 丰富 IP 资源，创建明星 IP 导流矩阵号，进行高质量媒体内容创作及活动策 划，并通过电商、短视频、直播渠道进行商务合作，为新零售产品建立了良 好的宣传平台，协同效应显著。2023H1，公司旗下明星 IP 导流号全网粉丝 体量超 2 亿，形成了影响力极强的分销网络。

公司业务包括新零售与 IP 创造及营运两个分部，协同效应显著。近年来公司 通过持续多元化的独有明星 IP 矩阵，赋能低碳水化合物健康管理产品销售。 IP 创造及营运分部能够在自身创收的同时，成为推广新零售产品的营销工具 之一。

独有明星 IP 构建护城河，多元业务驱动产品销售。公司拥有专属大流量明星 IP，构建多元 IP 资产组合。以周杰伦、刘畊宏为核心，扩展包含方文山、王 婉霏、南拳妈妈、陈法蓉、庾澄庆、孙耀威在内的明星资源开展 IP 孵化，能 够为品牌快速引流，推动新零售业务加速实现显著增长。公司与核心头部明 星 IP 关系稳固，与周杰伦、杰威尔音乐（周杰伦艺人经纪公司）及 Archstone （周杰伦业务磋商代表）建立长期互利合作关系，与杰威尔音乐订立 10 年 IP 授权协议，并可于协议到期时续期 10 年。

加码研发拓展产品矩阵，私域+公域流量打造全体系营销网络。公司目前的核 心产品魔胴咖啡主打“低碳饮食”和防弹饮料概念，产品营销依赖于自有 IP。 未来，公司将在健康管理市场投入更多的研发，与供应商、高校、科研院所 合作，打造食品饮料和护肤品的独家配方，丰富产品矩阵。2023-2025 年度， 公司计划推出不少于 30 款食品饮料新品和 30 款护肤品新品。其中，公司拟 将全球发售所得款项中的 2450 万元投入到食品饮料产品研发，近 2150 万元 投入到护肤品研发。