阿里影业研究报告：锚定“内容+科技”双轮驱动战略，衍生品新业务有望成为新的增长点.pdf

阿里影业研究报告：锚定“内容+科技”双轮驱动战略，衍生品新业务有望成为新的增长点。阿里影业是以互联网为核心驱动，主要从事电影宣传和发行，拥 有内容生产制作、互联网宣传发行、衍生品授权及综合开发、院 线票务管理及数据服务的全产业链娱乐平台。供给+需求双重修 复促进电影行业票房回暖，我们看好 2023 年全年电影市场复苏， 票房有望达到 530 亿以上。同时近期阿里影业收购大麦全部股权 有望进一步完善娱乐产业链条，提升自身竞争力。

阿里影业是以互联网为核心驱动，主要从事电影宣传和发行， 拥有内容生产制作、互联网宣传发行、衍生品授权及综合开 发、院线票务管理及数据服务的全产业链娱乐平台，是阿里 巴巴文化娱乐集团重要的垂直业务纵队。公司坚定执行“内容 +科技”双轮驱动战略，以内容为核心深度布局泛文娱产业， 均衡推进科技、IP 衍生及商业化的多元业务布局，通过连接 产业链上游和下游、线上和线下，拓宽影视行业边界，推动业 务稳健发展。

阿里影业打造三大版块的核心业务，包括内容制作、互联网 宣传及发行以及综合开发三大部门。内容制作分部包含影视娱 乐内容如电影和电视剧的投资及制作；互联网宣传发行分部涵 盖线上线下相结合的娱乐宣发平台的运营，并为用户提供线上 电影票服务及为影院提供售票系统服务。综合开发分部以版权 为核心，提供融资、商务植入、营销宣传、衍生品开发等服务。

供给+需求双重修复促进电影行业票房回暖，春节档票房大幅回 升，暑期档刷新纪录。2023 年上半年内地电影实现总票房 262.66 亿，同比增长 52.94%，恢复至 2019 年上半年票房的 83.80%。我 们看好 2023 年全年电影市场复苏，票房有望达到 530 亿以上。

线下娱乐票务市场形成多元化格局，专业票务成为市场主力，同 时一级专业票务机构与二级票务平台相互补充，提供差异性购票 选择。2023 年 9 月 19 日，阿里影业以 12.2 亿元人民币收购大麦 的全部股份，打造阿里影业、大麦和优酷深度融合的“三位一体” 战略。通过收购大麦网——中国最大的演出票务平台之一，阿里 影业能够更好地布局娱乐业，完善产业链条，提升自身竞争力。