达势股份研究报告：发力成长，运营优化.pdf

上传者：老*
时间：2023/09/21
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达势股份研究报告：发力成长，运营优化。主打“30 分钟达”的比萨外送专家。达势股份是全球最大的比萨公司达美乐比萨的中国独家特许经营商，高性价比与高效外送为主打特色。①高性价比：把握物超所值的核心价值主张，公司致力于为客户提供不同价格区间的丰富 SKU 以供选择，产品分为物超所值比萨、经典风味比萨和甄选尊享比萨，本土化改良以适应中国消费者口味。 ②高效外送：高效外送是达美乐品牌的 DNA，公司配备专职骑手团队，通过优化门店位置和设计、智能订单调度系统等实现效率最大化。

比萨行业低渗透大空间，连锁化趋势加强。2022 年中国比萨市场规模为 375 亿元。但比萨作为舶来品，考虑到中国饮食习惯的差异，与欧美日韩等国相比，中国比萨市场渗透率处于低位且主要集中在高线城市。比萨品牌对于产品的本土化改良、年轻消费者对比萨的接受度提升以及外卖习惯的培养推动我国比萨市场扩容。国内比萨市场必胜客份额最高，必胜客与达美乐在一线城市相对领先。

门店扩张成长性强，规模经济下盈利改善。①门店扩张：北京和上海是达美乐发展相对成熟的市场，公司仍在进一步加密北上以提升规模效应，同时向其他一线、新一线甚至二线城市扩张，新增长市场提供更强增长动力。我们测算公司开店空间超过 3000 家。②盈利改善：达美乐为外送配备专职骑手，人工成本相对偏高，随着门店密度增加，人员效率提升，总部及门店人工均有下降空间；同时租金与广告开支费用率也将随着规模扩张带来的品牌力和议价力提升而降低。