青岛啤酒研究报告：高端趋势明确，升级提效可期.pdf
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- 时间：2023/09/07
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青岛啤酒研究报告：高端趋势明确，升级提效可期。青岛啤酒作为国内老牌啤酒企业，产品及品牌力恒强。公司高端化逻辑持 续演绎，升级提效措施有望进一步提振盈利水平，中长期成长势能向上。
歧路不改凌云志，破浪前行踏万里
1993年青岛啤酒注册成立，于港交所和上交所上市，通过破产收购、兼并 重组、合资建厂等方式实现全国布局，目前已跻身国际知名品牌行列。
高端改革显成效，结构升级在路上
我国啤酒行业呈现“量稳价升，区域割据”的寡头格局，2020年后行业 CR5稳定在90%以上，规模增长主要靠价格提升拉动。2020年行业中高档产 品占比达32.08%，较2015年提升9.75pct，高端化趋势显著。
产品高端升级，渠道立体布局
青啤坚持“青岛+崂山"双品牌战略，“一体两翼”产品布局下，新特产品 不断丰富中高端矩阵，超高端产品成功站位百元以上价格带，主品牌营收 有望维持高个位数增长。公司高端化逻辑持续演绎，1Q23中高端以上产品 实现销量98.4万千升，同比增长11.55%，吨价由2019年的3476元提升至 2022年的3985元，CAGR达4.77%。
公司渠道服务与执行力恒强，线下渠道坚持“大客户+微观运营”模式， 致力于优化结构、提升效能，单位经销商年销量由2018年的516吨提升至 2022年的683吨，同时线上渠道的销售量及销售额均领先于行业。“巩固 基地，提振沿海，提速沿黄，解放沿江”战略下，非基地市场提速明显。
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