台大消费者行为pre-purchase evaluation.pptx
- 上传者：U****
- 时间：2023/09/05
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该文档为台湾大学关于消费者行为学的学术课件，核心聚焦于购买前评估（pre-purchase evaluation）阶段。
内容主要探讨消费者在产生需求后，如何进行信息搜集、品牌信念形成以及最终的品牌态度评估。文档详细解析了消费者决策过程中的关键心理机制，包括属性权重分配、多属性态度模型等，旨在揭示消费者如何权衡不同产品属性以做出购买决策。这对于理解市场细分、用户洞察及制定针对性营销策略具有重要参考价值。
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