人力资源服务行业镜鉴日本系列:人服龙头Recruit的成长之路.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2023/08/28
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人力资源服务行业镜鉴日本系列:人服龙头Recruit的成长之路。Recruit 成立于 1960 年,校园招聘纸媒起家,主营招聘和灵活用工,后将业务 辐射至住房、婚庆、美容、餐饮、旅游等业态收取广告费和交易佣金,并在线 上化率不高的日本将业务从线下搬至线上,构建 B2B2C 的蝴蝶结商业模式, 撬动 B 端和 C 端的信息杠杆,发挥平台价值。
全球范围内不乏大型人力资源公司,近 10 年来收入体量较大且增速最快的当 属 Recruit,FY13~FY23 营收 cagr 约 12.6%(Randstad、Adecco、Manpower 约 4.9%、1.4%、-0.4%),按 2022 年收入体量公司位居全球第二。2014 年公 司在东京证券交易所上市后,市值攀升至 7660 亿元人民币高峰。
日本劳务派遣(Dispatch,类似我国的灵活用工)相对成熟,1992 年泡沫经济 破灭后,日本企业开始积极寻求派遣劳动力来降低成本,多次《劳动派遣法》 的修订叠加年轻人工作意愿倾向灵活,派遣行业市场规模和渗透率逐渐提升, 日本非正式员工占所有员工的比例从 1984 年的 15.3%提高 21.6pct 至 2022 年 的 36.9%,劳务派遣占比从 2002 年的 0.7%提升 1.5pct 至 2022 年的 2.2%。从 发展阶段看,行业在政策驱动下的成长阶段呈现逆劳工状况,成熟阶段则明 显顺周期,弹性可观。
整体来看,基于日本经济就业环境,线上化率等发展水平,全球范围内人服公 司跨出业务边界并不易,Recruit 的模式在我国相对难以复刻,但其成长路径 依然可以有所借鉴。回顾公司发展之路,我们认为公司不同于大部分人力资源 公司的路径在于 3 点:
1)打通线上线下,构建从招聘到用工的全流程闭环:Recruit 招聘业务包括在 线招聘平台、招聘和兼职信息匹配、灵活用工等。灵活用工业务:Recruit 实 施单位管理系统,各单位下放权力给经理,提高能动性和盈利性,使得市占率 超 8%,为日本第一大公司,且本地的 EBITDA margin 约为 8.5%高于海外业 务。在线招聘平台:2012 年公司收购 Indeed 后快速成长,成为公司收入和利 润的主要推动器,Indeed 为全球总访问次数第一的招聘网站,每月吸引 3.3 亿 的独立访客,日均搜索 3000 万招聘贴。
2)全球思维,通过基金投资和收并购实现全球布局:2023 财年公司海外收入 占比已达 57%,最初公司伴随日本企业出海进行海外招聘,2010 年后则通过 不断收并购海外的人力资源公司进行扩张,包括收购 Indeed 等在线招聘平台。
3)依托招聘,搭建 B2B2C 的蝴蝶结模式:公司在日本推出了几十个 APP 和 SaaS 服务平台,类似国内分散版的美团——涉及住房、美容、婚礼、旅游、 饮食等,采取单一 ID 制且有通用积分,多平台共享 ID,用户通过 Recruit 可 以买单、结算、打卡等,企业可以发布广告、管理客户关系等。
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