XR行业深度报告：苹果有望打破XR产业瓶颈，带来消费电子新机遇.pdf

上传者：7***
时间：2023/08/18
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XR行业深度报告：苹果有望打破XR产业瓶颈，带来消费电子新机遇。XR 设备具“硬件管道化”和“供给创造需求”特性，产业发展天然具难度。XR 为 VR、MR、AR 的统称，具有“硬件管道化”的特点，其纯粹通过内容提供价值，当内容不够完善时，用户无法形成粘性，难以做大销量；同时内容完善需要供给引导，难以从用户需求角度牵引产业发展。因此 XR 发展路径或与其他消费电子不同，销量突破天然具有难度。

目前 XR 行业处于硬件创新后期、内容创新早期。XR 产业发展已到一定阶段：（1）主要软硬件大体定型：一体机形态、6DoF+SLAM 定位、微显示屏+光学方案等，预计未来硬件以延续性升级为主；（2）内容生态尚处早期，开发者数量、XR 内容数量均有待提升。

应用场景和内容生态成瓶颈。目前内容数量较少导致 XR 设备用户粘性不足；目前应用以游戏为主，场景单一限制 XR 长期发展空间。我们认为需要从开发者生态、XR 设备的移动性和交互方式角度突破，产业亟待新玩家破局。

苹果的软硬件能力、开发者资源更优，MR 产品策略更佳，有望打破 XR 发展瓶颈，促进产业长远发展。苹果相对于 Meta、字节等互联网厂商具备更强硬件设计基因、更多开发者资源；苹果专注人与人的交互，初代产品 Vision Pro 即为 MR 形态打破 VR 类产品的移动限制，同时眼动+手势+语言交互，拓展了使用场景，增加办公工具属性。我们认为，尽管苹果初代 MR 高昂定价会抑制短期销量，但打破了原先游戏机的定位，看好苹果未来长期销量增长，有望复制这一品类的 iPhone 时刻。