乖宝宠物研究报告:品牌战略精准,宠物龙头蓄势待发.pdf
- 上传者:红四方
- 时间:2023/08/16
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乖宝宠物研究报告:品牌战略精准,宠物龙头蓄势待发。2019-2022 年,中国城镇宠物犬消费市场规模从 2024 亿元增至 2706 亿 元,CAGR 达 10.16%。相比发达国家和地区,我国城镇宠物消费市场起步较 晚,但中国市场规模持续增长,步入快速发展阶段。宠物食品为中国宠物 市场规模最大的细分市场,在市场规模快速扩张的背景下,宠物食品龙头 公司有望享受行业红利,进一步提升销售量。
营销定位精准,自主品牌优势提升明显。 营收净利呈现高增速,乖宝公司旗下品牌麦富迪品牌建设优异,消费者认 可度较高,已形成复购客户群。麦富迪天猫宠物行业品牌销售额排名 TOP1, 抖音宠物行业品牌销售额排名 TOP1。乖宝宠物已形成了一套相对有效的营 销推广模式,借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联 名产品等方式,2022 年乖宝销售费用率占比达 16.05%,高销售投入提升品 牌影响力,公司自有品牌“麦富迪”的知名度在大众消费者中持续提升。
营收净利高增长,海内外市场齐发力。 2019-2022 年,乖宝宠物的总营业收入从 14.03 亿元增至 33.98 亿元,CAGR 达 34.29%;归母净利润由 0.04 元增至 2.67 亿元,CAGR 达 305.65%,多年 保持快速增长。2020 年,因为受到疫情影响,乖宝宠物海外订单转移至国 内、公司业务得到高速发展,营业收入同比增长 43.47%。2019-2022 年公 司境内营业收入由 7.55 亿元增长至 20.39 亿元,境外营业收入由 6.45 亿 元增长至 13.40 亿元,海内外市场同步高速发展。
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