乖宝宠物研究报告：品牌战略精准，宠物龙头蓄势待发.pdf

上传者：K********
时间：2023/08/16
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乖宝宠物研究报告：品牌战略精准，宠物龙头蓄势待发。2019-2022 年，中国城镇宠物犬消费市场规模从 2024 亿元增至 2706 亿元，CAGR 达 10.16%。相比发达国家和地区，我国城镇宠物消费市场起步较晚，但中国市场规模持续增长，步入快速发展阶段。宠物食品为中国宠物市场规模最大的细分市场，在市场规模快速扩张的背景下，宠物食品龙头公司有望享受行业红利，进一步提升销售量。

营销定位精准，自主品牌优势提升明显。 营收净利呈现高增速，乖宝公司旗下品牌麦富迪品牌建设优异，消费者认可度较高，已形成复购客户群。麦富迪天猫宠物行业品牌销售额排名 TOP1，抖音宠物行业品牌销售额排名 TOP1。乖宝宠物已形成了一套相对有效的营销推广模式，借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名产品等方式，2022 年乖宝销售费用率占比达 16.05%，高销售投入提升品牌影响力，公司自有品牌“麦富迪”的知名度在大众消费者中持续提升。

营收净利高增长，海内外市场齐发力。 2019-2022 年，乖宝宠物的总营业收入从 14.03 亿元增至 33.98 亿元，CAGR 达 34.29%；归母净利润由 0.04 元增至 2.67 亿元，CAGR 达 305.65%，多年保持快速增长。2020 年，因为受到疫情影响，乖宝宠物海外订单转移至国内、公司业务得到高速发展，营业收入同比增长 43.47%。2019-2022 年公司境内营业收入由 7.55 亿元增长至 20.39 亿元，境外营业收入由 6.45 亿元增长至 13.40 亿元，海内外市场同步高速发展。