中国跨境电商行业品牌营销白皮书.pdf
- 上传者：S***
- 时间：2023/08/14
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中国跨境电商行业品牌营销白皮书。受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。 进入2022年，受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响，给跨境电商卖家带来 挑战。 在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查，2022年，亚马逊卖 家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平 台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。 在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买 具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。 在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、 安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。 现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破 局的核心竞争力之一。
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