乘用车座椅行业研究：汽车显性消费属性重要配置，23年产品升级趋势加速.pdf
- 上传者：楚留香
- 时间：2023/08/10
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乘用车座椅行业研究：汽车显性消费属性重要配置，23年产品升级趋势加速。乘用车座椅：消费属性配置最重要卖点，高端配置加速下沉，升级趋势全面提速。 中观维度：电动化差异弱、智能化差异当前阶段暂不明显，消费属性配置成为车企打造差异性的重要发力点。 微观维度：座舱是消费属性配置落脚点，座椅是智能座舱最重要消费属性的硬件。 座椅升级趋势：依托零部件增量和升级实现舒适性和个性化的二维功能升级，高端配置加速下沉，所有价格带车型 座椅配置均加速“内卷”，零重力、按摩、通风、记忆等功能未来有望进一步在中低价格带车型中普及。
分价格带座椅升级趋势： 1）10-20万：主打性价比，部分高配版车型在座椅调向上增配； 2）20-30万：增加座椅调向（12-14）及通风、加热等升级功能； 3）30-50万：真皮座椅成为标配，围绕舒适性（按摩、零重力）、娱乐性（音乐座椅）打造卖点； 4）50万以上：更加精细化、个性化配置，如肩部调节、可覆盖更多细分用车场景（商务、社交、家庭、出游等）的 个性化座椅，同时突出豪华定制工艺。
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