会展行业深度报告：内生外延齐并进，拨云见日沐春风.pdf

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时间：2023/08/08
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会展行业深度报告：内生外延齐并进，拨云见日沐春风。会展是会议、展览等集体性信息展示活动的简称，通常由政府、社团、专业机构等组织召集供需双方在指定时间和地点开展。会展业产业链接诸多参与方，对城市经济、产业发展起到巨大促进作用。我国会展业历经多阶段发展，其性质逐步从政治宣传转向市场化主导的国际间贸易交流，会展形式逐渐迈向国际化和专业化。按举办地划分来看：1）境内展：我国境内展会市场呈多元参与格局， 2021 年全国展览规模前 100 名主办机构数量中社团/外资/国资/民营/政府占比分别为 29%/28%/17%/13%/12%。2021 年我国共举办 9184 场展会，总面积规模达 5495 万平方米，其中，上海/广州/北京为国内办展三大城市，中小型规模展和轻工业展会为市场主流。2）境外展：我国自 2015 年起境外自办展规模飞速攀升，2019 年我国共举办 137 场境外展，展览面积达 67.9 万平方米，疫情后大幅下降。境外办展选址多集中于“一带一路“沿线国家，占比常年超过 70%。

疫后欧美会展业率先修复，2023 年我国会展排期充足，复苏正在进行时。根据 UFI 调查数据显示，截至 2022 年 12 月，约 66%的受访者认为会展行业恢复至常态。2023 年上半年将会有 73%的会展企业收入恢复程度有望超过 2019 年全年收入的 75%。分地区看，英国/美国/德国/中国/澳大利亚预期 2023 年上半年恢复至 19 年 75%的水平的企业占比分别为 91%/82%/55%/67%/50%。根据现有公布排期看，我国会展业恢复态势良好，各展馆热门月度的会展排期已接近甚至超过疫情前，未来伴随疫情缓和以及商旅出行的恢复，境内会展需求有望进一步释放。同时，相关机构的境外办展计划也已重启，境外办展热度恢复迅猛，加之各省市陆续出台境外展会补贴政策，疫后境外自办展市场将迈入景气回升阶段。

欧美市场领跑，英富曼依靠并购道路成就全球龙头地位。2013-2018 年，全球会展市场规模由 275.8 亿美元增长至 355.2 亿美元，CAGR 达 5.2%，2018 年欧洲/北美/亚太市场占比分别为 45%/27%/21%。对标成熟市场（德国&美国）和海外龙头企业后发现，成熟市场通常依托权威行业协会的规范以及政府的支持协同行业发展，海外巨头英富曼则依靠并购逐渐走向专业化和国际化。我国会展业起步较晚，发展不够完备，我们认为，我国会展企业未来仍需持续优化服务能力、扩大服务半径、丰富业务模式、依托数字化平台建设提升效率、通过合适的兼并收购壮大队伍，才有望与海外企业比肩。