会展行业深度报告:内生外延齐并进,拨云见日沐春风.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2023/08/08
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会展行业深度报告:内生外延齐并进,拨云见日沐春风。会展是会议、展览等集体性信息展示活动的简称,通常由政府、社团、专业 机构等组织召集供需双方在指定时间和地点开展。会展业产业链接诸多参与方, 对城市经济、产业发展起到巨大促进作用。我国会展业历经多阶段发展,其性质 逐步从政治宣传转向市场化主导的国际间贸易交流,会展形式逐渐迈向国际化和 专业化。按举办地划分来看:1)境内展:我国境内展会市场呈多元参与格局, 2021 年全国展览规模前 100 名主办机构数量中社团/外资/国资/民营/政府占比 分别为 29%/28%/17%/13%/12%。2021 年我国共举办 9184 场展会,总面积 规模达 5495 万平方米,其中,上海/广州/北京为国内办展三大城市,中小型规 模展和轻工业展会为市场主流。2)境外展:我国自 2015 年起境外自办展规模飞 速攀升,2019 年我国共举办 137 场境外展,展览面积达 67.9 万平方米,疫情后 大幅下降。境外办展选址多集中于“一带一路“沿线国家,占比常年超过 70%。
疫后欧美会展业率先修复,2023 年我国会展排期充足,复苏正在进行时。 根据 UFI 调查数据显示,截至 2022 年 12 月,约 66%的受访者认为会展行业恢 复至常态。2023 年上半年将会有 73%的会展企业收入恢复程度有望超过 2019 年全年收入的 75%。分地区看,英国/美国/德国/中国/澳大利亚预期 2023 年上 半年恢复至 19 年 75%的水平的企业占比分别为 91%/82%/55%/67%/50%。 根据现有公布排期看,我国会展业恢复态势良好,各展馆热门月度的会展排期已 接近甚至超过疫情前,未来伴随疫情缓和以及商旅出行的恢复,境内会展需求有 望进一步释放。同时,相关机构的境外办展计划也已重启,境外办展热度恢复迅 猛,加之各省市陆续出台境外展会补贴政策,疫后境外自办展市场将迈入景气回 升阶段。
欧美市场领跑,英富曼依靠并购道路成就全球龙头地位。2013-2018 年,全 球会展市场规模由 275.8 亿美元增长至 355.2 亿美元,CAGR 达 5.2%,2018 年 欧洲/北美/亚太市场占比分别为 45%/27%/21%。对标成熟市场(德国&美国) 和海外龙头企业后发现,成熟市场通常依托权威行业协会的规范以及政府的支持 协同行业发展,海外巨头英富曼则依靠并购逐渐走向专业化和国际化。我国会展 业起步较晚,发展不够完备,我们认为,我国会展企业未来仍需持续优化服务能 力、扩大服务半径、丰富业务模式、依托数字化平台建设提升效率、通过合适的 兼并收购壮大队伍,才有望与海外企业比肩。
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