母婴家电行业研究报告：发轫之始，拥抱育儿新趋势.pdf

母婴家电行业研究报告：发轫之始，拥抱育儿新趋势。多因素驱动母婴市场稳健增长，母婴家电化序幕拉开。中国母婴行业已进入稳健 增长阶段，艾瑞数据显示 2021 年母婴行业规模达 34591 亿元，同比+10.76%。 政策端持续发出利好消息，推动行业体量稳健增长，艾瑞预测 2025 年母婴行业 规模为 46797 亿元。人口出生率保持低位，后市母婴行业的新风口或将从人口红 利转向母婴家庭人均消费支出增长。此外，行业内部也涌现出育龄人群更迭、育 儿观念转变、线上销售占比提高等趋势带来的结构性机会。其中，母婴家电关注 度大幅提升，母婴家电化序幕拉开。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的 宝妈都关注过母婴家电产品，50.8%的用户认为非常有必要购买母婴家电产品。

母婴家电市场规模测算：25 年广义母婴家电市场规模有望破 700 亿大关。国内 母婴家电市场仍处于发展初期，奥维云网数据显示，2019 年除温奶器渗透率为 2.62%，婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机等其他产品的市场渗透率均不足 0.5%。 对标同属母婴行业的纸尿裤和奶粉细分赛道，母婴家电行业有较高增长动能。我 们预测 2025 年在中性假设下，全国母婴市场规模为 46863 亿元，狭义母婴家电 市场规模为 125.6 亿元，广义母婴家电市场规模为 721.5 亿元。

趋势展望：喂养类垂直深耕，积极拥抱线上渠道

喂养类家电势如破竹，母婴级家电正值起航初期。母婴喂养系列由于母婴专属性 能突出且性价比高，为宝爸宝妈尝试母婴家电产品的优先选择，多个品类增长势 头强劲。2021 年 11 月，中家院发布“母婴级家电认证”标准，将母婴家电行业 从定性的大众认知转向定量的多维参数标准。各厂商将此认证作为布局母婴级家 电的研发方向，持续扩充产品矩阵。

线上渠道份额逐年高增，多品牌布局电商领域。以喂养系列为代表的母婴小家电 品类占据主导地位，且喂养类小家电线上渠道占比远高于线下渠道，因此母婴家 电市场的线上化程度较高。众多厂商纷纷发力电商渠道，其中，截至 2023 年 6 月，专注研发母婴家电产品的波咯咯和小白熊，已在天猫旗舰店收获超百万粉丝 关注；厨房小家电起家的小熊电器和苏泊尔，在京东和天猫均已成立独立于传统 品类的母婴官方旗舰店。