Alphabet研究报告：全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能.pdf

上传者：九阳神功
时间：2023/08/01
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Alphabet研究报告：全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能。全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能：早期谷歌凭借着简洁的用户搜索画面，迅速成为全球搜索引擎的霸主和全球最大的互联网广告商，随后谷歌从硬件、操作系统和应用软件全方位布局互联网产业链。 2015 年谷歌进行重组，成立了 Alphabet 作为上市主体。2016 年开始向云计算转型，迅速跻身于全球前三大公有云服务提供商。2023 年谷歌发布基于大模型 PaLM 的聊天机器人 Bard，让谷歌多年的 AI 领域研究商业化落地变成现实。

聚焦三大业务，以广告业务为基本盘：公司的主要业务包括谷歌服务、谷歌云及 Other Bets。谷歌服务主要由广告业务组成。2022 年谷歌广告收入规模为 2245 亿美金，同比增长 7.1%，为公司最主要的收入来源。谷歌搜索和 Chrome 是全球最大的搜索引擎工具和用户最多浏览器，份额优势明显，谷歌的护城河很深。谷歌的广告业务依赖于谷歌所搭建的全球搜索流量入口这个生态平台，通过谷歌全家桶将用户深度绑定起来，使得用户可以免费使用谷歌几乎所有产品服务的同时，通过广告业务实现变现。

转型云计算和人工智能，成为中长期核心增长点：谷歌云是谷歌第二大业务分部，2022 年谷歌云收入规模为 263 亿美金，同比增长 37%，是谷歌增速最快的业务。谷歌云从 2016 年仅占有 2.70%的市场份额，到 2022 年增长至 10%，这一显著增长使其在全球排名第三。根据 Forrester 预测，未来云计算市场将保持高速增长。谷歌多年来在人工智能深度布局，在深度学习框架、算力和算法模型等方面都处于技术领先的地位。2022 年，大语言模型产品 ChatGPT 横空出世，让全世界明确感知到 AI 的惊人潜力。随后谷歌跟进发布基于 PaLM 的聊天机器人 Bard，奋力追赶 ChatGPT。谷歌依旧是人工智能领域里不可或缺的领导者。