美妆行业2023 1~6月抖音快手美妆消费市场报告：复苏正当时，顺应消费趋势，把握消费新风向.pdf
- 上传者：K********
- 时间：2023/07/21
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美妆行业2023 1~6月抖音快手美妆消费市场报告：复苏正当时，顺应消费趋势，把握消费新风向。随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效，消费市场摆脱疫情扰动，受抑制消费需求集中释放，截止到2023年5月， 国内化妆品零售总额扩大至1619亿元，占社会消费品零售总额0.88%，消费者对于化妆品投入增加，消费意愿明显提升。
美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力，销售额稳健增长。从赛道变化看，面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长 放缓趋势；从品牌端看，入局品牌数不断增加，竞争格局不断被打破和刷新，国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策 略和用户互动方式，挑战国际大牌的地位。与此同时，消费者关注点也在不断变化，聆听诉求，打造与消费者需求相契合的产品， 对于品牌而言是一个新的指引和机遇。
基于上述背景，本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点，重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力 品类，以及用户的消费反馈和需求，此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解，深入探讨其成功之处。最后，我们将对新兴的 消费趋势进行剖析和洞察，帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。
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