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海澜之家研究告：主品牌男装龙头，打造多品牌服饰生活零售集团。主品牌男装龙头，多品牌服饰生活零售集团。海澜之家集团成立于 1997 年， 是多品牌服饰生活零售集团，旗下拥有“国民品牌”海澜之家、男装黑鲸、 女装 OVV、婴童装英氏和男生女生、职业装圣凯诺、运动品牌海德及生活家 居品牌海澜优选。2022 年在全新品牌价值主张引领下，发布百亿电商、业 态革新、研发高地三大战略，赋能未来高质量可持续发展。截止 2023Q1， 公司拥有门店 8121 家。公司实控人为周氏家族，合计持股比例达 66.85%。

男装行业静水流深，规模稳步增长。疫情前中国男装行业保持稳健增长， 2008-2019 年市场规模 CAGR 约 7.2%，但疫情冲击下 2022 年仍未恢复至疫 情以前水平。行业集中度稳健提升，2022 年 CR5、CR10 分别为 12.7%、20.5%， 其中商务男装品牌市占率较为稳定。未来随着年轻一代与中等收入群体为 服装消费主力，休闲、舒适要素成为主流趋势；男装品牌积极推进品牌年轻 化进程，产品兼具功能与休闲属性，中国本土服饰有望保持更快增长。

二十余载造就国民男装龙头品牌。海澜之家主品牌是国内男装龙头品牌，致 力于为 20-45 岁男性消费者提供全场景需求的高价值力服装产品，致力于 从国民品牌走向超级国民品牌。产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化 消费趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。渠道端持续优化线下布 局，提出“新千店计划”，加速进军地标性商业综合体；线上顺应新零售趋 势，全渠道全平台布局，业务保持较快增长。

多元品牌布局，致力于打造“全家人的衣柜”。公司在 2017 年后相继推出 潮流男装黑鲸、女装 OVV、生活类家居海澜优选，收购婴童装品牌男生女生、 英氏，代理运动品牌海德，构建服装品牌矩阵，凭借公司管理能力赋能，满 足不同客群需求，逐步从“男人的衣柜”拓展为“全家人的衣柜”。