行为经济学课件——偏好理论.pptx
- 上传者：J****
- 时间：2023/07/05
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该文档为北京大学关于行为经济学的教学课件，核心内容聚焦于偏好理论。行为经济学是经济学与心理学的交叉学科，旨在通过引入心理学原理来修正传统经济学中“理性人”假设的局限性。
偏好理论作为行为经济学的基石，主要探讨个体在不确定性、时间跨度和社会互动中的决策机制。课件可能涵盖描述性偏好与规范性偏好的差异，分析框架效应、损失厌恶、心理账户等行为偏差如何影响消费者的选择行为。通过研究这些微观层面的决策心理，文档为理解市场非有效性、制定公共政策以及优化商业策略提供了重要的理论支撑和实证依据。
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