市场营销学 第八章 市场细分、目标市场选择及市场定位.pptx
- 上传者：N******
- 时间：2023/07/04
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该文档为市场营销学课程的第八章课件，核心内容围绕STP营销战略展开，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）及市场定位（Positioning）。
文档主要讲解了如何依据特定变量对整体市场进行有效划分，评估各细分市场的吸引力并确定目标客户群体，最后通过差异化策略建立产品在消费者心智中的独特地位。内容涵盖市场细分的标准、目标市场覆盖模式的选择以及市场定位的步骤与方法，是理解现代营销策略制定基础逻辑的重要学习资料。
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