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传媒行业分析报告：游向更蓝处，看好渠道红利助力泛休闲游戏扩圈、AI技术助力生产效率革新。游戏行业呈现复苏趋势，轻度休闲品类结构性表现突出。 游戏行业呈现复苏迹象，收入环比显著改善：在经济回暖和消费复苏、游戏 版号发放常态化、新品周期开启、AI 技术赋能等多重利好因素共振下，2023 年游戏行业景气度持续回升。

轻度休闲品类表现较为突出：休闲轻度游戏在下载量和流水方面表现较为优 异，“轻度+碎片化体验+耐玩”或是目前爆品轻度游戏底层特征，玩法向多元 化发展，并再次受益流量红利。 头部新品开始涌现，泛休闲多款爆品新秀产生，存量单品二次增长。

1、以《咸鱼之王》为代表的头部产品流量聚集效应突出，《咸鱼之王》23 年 3 月 MAU 达 8496.14 万，位列 3 月小程序 TOP30 榜单第 22 名。

2、《超能世界》、《桃园深处有人家》等多款游戏热度快速拉升，成新晋爆款。

3、《开心消消乐》等存量单品流水迎来二次增长。

泛休闲厂商积极布局小程序赛道，看好细分渠道红利。 休闲棋牌游戏厂商加速布局小程序赛道：

1、小程序开发的低成本和灵活性或使其成为休闲游戏厂商布局的重点区域， 厂商纷纷将游戏搬运移植到小程序端。

2、游戏厂商利用短视频平台进行买量与直播，效果初显。 轻度游戏崛起预计是“用户变迁+平台生态匹配+社交属性”综合作用的结果：

1、轻度游戏能够满足娱乐时间碎片化趋势下的用户需求。

2、休闲游戏凭借其与小程序的天然契合，享受小程序渠道红利。

3、小程序游戏依托微信平台生态，更好满足玩家社交需求。

展望未来：看好轻度休闲游戏潜力持续，受益于新的买量渠道红利，视频号 与小程序双双助力；AIGC 加快轻度游戏研发节奏。

1、“视频号+小程序”联动给予游戏厂商更多渠道红利，拓宽买量群体。

2、小程序端凭借完善流量生态、高效分发的优势，成为游戏“抢量”主角。

3、用户偏好碎片化，银发群体营销渠道被打开，利好轻度休闲游戏。

4、AIGC 助力游戏降本增效，轻度玩法游戏有望首先受益；同时可以更加快 速落地附带 AI 玩法的小游戏。

行业观点：我们认为游戏整体复苏基调有望持续,保持对游戏板块的推荐;此外 用户变迁趋势有望持续利好休闲轻度游戏，渠道红利和 AIGC 有望加大休闲轻 度游戏这一细分赛道机会，建议关注浙数文化、姚记科技、恺英网络等公司。