商贸零售行业2023年中期投资策略：在波动的消费复苏过程中寻找确定性机会.pdf

商贸零售行业2023年中期投资策略：在波动的消费复苏过程中寻找确定性机会。商贸零售行业当前处在持续的复苏过程中。恢复不是一蹴而就，在波动中寻找高景 气度，以及有改善、有增量的细分板块。受益于压抑需求的释放和金价攀升带来的 消费意愿提升，黄金珠宝板块的景气度领先其他消费品，板块公司集中度提升，业 绩有望超预期。电商企业重研发、重人工，同时对数据有较高要求，人工智能的接 入将提升运营效率，增加变现渠道。白酒品牌企业受疫情影响较小，但下游批发环 节受影响大，因此在复苏过程中或享有较高弹性。百货公司过去几年受疫情、电商 影响明显，当前持续复苏中，同时通过国企改革释放明确的经营动力，业绩改善显 著。

黄金珠宝：销售韧性强、今年增长具备确定性，随产品工艺不断迭代，渠道逐步转 型品牌。作为可选消费中的高弹性行业，以黄金品类为主要驱动的黄金珠宝行业复 苏明显。一方面与线下消费场景放开后积压需求释放有关，且随着黄金首饰工艺不 断进步，黄金珠宝受众群体逐渐转向全年龄层；另一方面金价走高拉动客单价和投 资需求提升。短期来看，金价调整后下半年终端销售有望维持高景气度；长期来 看，随着工艺迭代及各龙头品牌新品备货放量，产品设计带动溢价提升，进一步提 振品牌估值。关注具备产品+渠道能力的龙头公司：周大生、老凤祥、潮宏基、迪阿 股份。

AI+零售：沉淀大量交易数据资源的电商服务场景具备较大降本提效空间。跨境电商 有便利海外环境+多环节优化效率空间大；服务类、运营类、导购类公司交互数据多 +人工高降本空间大。目前部分企业已接入 GPT 技术于研发端应用，其他企业亦有 AI 相关领域的研发和部署动作，或与人工智能相关技术企业展开合作。华凯易佰、 焦点科技通过接入 GPT 与自有系统对接测试，巩固自身优势看好龙头高增长；孩子 王数字化系统+自主训练垂类模型，未来 AI 赋能有望带来更多成长机遇；小商品城 国企改革、业绩改善、数字资产对公司经营及未来变现带来长期机会。

酒类连锁：行业规模稳定增长，短期承压长期集中度提升。消费升级驱动酒类市场 需求扩大，高端酒类成为主销产品。行业品牌化、规模化趋势深化，市场将向龙头 聚合。目前我国酒类连锁行业集中度仍较低，包含华致酒行、壹玖壹玖、中酒连锁 三家全国型品牌在内的第一梯队市占率不足 5%。虽然中高端白酒、渠道商业绩短期 承压，但华致酒行经营持续好于同业公司，我们认为具备保真壁垒的流通商保持渠 道扩张、强化品牌影响力并驱动增长的逻辑没有变化，且可能在疫情后享受集中度 提升的市场格局。华致酒行 2023 年大力举办品鉴会将有效推进高毛利的定制酒销 售，消费恢复后利润弹性更大。

百货零售：具备低基数、高股息、经营改善特点，国企改革带来新动力。2022 年， 百货零售样本企业受疫情影响营收和净利润增速同比下降 9.57%/89.35%，整体基数 较低，2023 年有望实现高基数业绩增长。2022 年，民营/国有企业营收同比下降 14.97%/5.97%，净利润同比下降 173.73%/33.09%，国有百货企业通过稳定经营在市 场中占据优势。2023Q1，百货零售企业亏损程度大幅收窄；消费复苏及多元业务发 展下转型成效显著，搭建线上线下一体化平台，推进高效协同。重庆百货具备“低估 值+高股息”特点，重庆区域优势突出；混改+股权激励下公司治理和经营持续优化， 叠加马上消费投资收益持续高增，营收和利润有望迎来高弹性恢复。