知乎研究报告：智能社区生态第一，拥抱AI再释新红利.pdf

知乎研究报告：智能社区生态第一，拥抱AI再释新红利。坚持“生态第一”战略，实现社区可持续发展。作为国内最大专业问 答内容社区，知乎具备专业调性、内容多元、社区属性三大壁垒，专 业内容调性聚拢高知人群驱动用户增长，PUGC+UGC 多元内容与社 区建设打造独特社区生态，23Q1 MAU 提升至 1.024 亿人。此外，知 乎通过多维度扶持创作者丰富内容供给，“获得感”内容展现强大生命 力，AI、大数据与云技术等应用加速优质内容流通正循环。

CCS与会员潜力突出，职业培训第二曲线确立。23Q1公司营销服务、 会员服务、职业培训、其他业务收入 3.92、4.55、1.07、0.40 亿元，同 比-11.70%、+105.16%、+170.58%、+6.35%，广告及会员为收入支撑、 职业培训增速亮眼。营销服务受宏观影响短期承压，CCS 实现高质量 内容转化收入仍具增长潜力；盐选会员体系日益完善，付费渗透驱动 会员服务收入保持高速增长；职业教育自营+并购并将快速布局，课 程体系完善收入占比快速提升至10.8%，已成为商业化第二增长曲线。

智能社区拥抱 AI，大模型与 AI 教育再释红利。知乎深耕 AI 技术多 年，由问答社区迈向智能社区，社区运营、内容推荐、算法处理等 AI 应用先后落地释放精品内容价值。与此同时，知乎海量内容库已成为 中文大模型天然语料库，“知海图 AI”大模型推出与海量精品内容结 合有助知乎抢占 AI 时代先机，此外“一起公考 AI 课”App 推出 AI+ 教育探索提速，大模型有望重构职业培训学习场景驱动新增长。