2023年中国NFC果汁消费者洞察报告.pdf
- 上传者：N******
- 时间：2023/06/05
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2023年中国NFC果汁消费者洞察报告。NFC果汁是果汁市场产品结构升级的黑马品类，多元因素驱动品类向好发展。
发展驱动：政策赋能，驱动行业朝向规范化、高质量方向发展；居民购买力增强，消费升级利好NFC 果汁品类增长；健康消费意识提升、消费主力人群世代迁移，为品类发展提供社会文化土壤；
市场现状：NFC果汁市场尚处于导入期，后疫情时代增长步入快车道；产业链路长、参与主体多，中 游的品牌商是行业主要玩家。
高线城市中青年是NFC果汁的消费主力，不同人群消费行为差异明显
消费者特征：消费者健康消费导向明显，口感好、无添加剂与新鲜是消费者感知最强的品类优势；日 常补充维生素等功能性诉求驱动品类消费，品类高价值感与潮流感满足消费者的情感诉求；
消费行为：线下门店是消费者认知品类的首要渠道，聚餐/聚会是品类的高频消费场景；大型商超、 连锁便利店领跑品类消费渠道，线上渠道重要性日益凸显；橙汁是最受欢迎的口味类型，线上渠道 NFC橙汁已形成基本的品牌竞争格局；多数消费者偏好冷藏后直饮，创意喝法不断涌现；夏日消费集 中，品类消费习惯逐渐养成。
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