比音勒芬(002832)研究报告:高端运动基因驱动业绩领跑行业,战略布局国际奢侈品牌集团.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2023/06/05
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比音勒芬(002832)研究报告:高端运动基因驱动业绩领跑行业,战略布局国际奢侈品牌集团。二十载铸就国内高尔夫服饰龙头品牌:公司于 2003 年在广州成立,聚焦高 端时尚运动,实施多品牌发展战略,是国内高尔夫服饰第一股。公司股权结 构稳定集中,实控人谢秉政、冯玲玲夫妇为第一大股东,核心管理层行业经 验丰富。
运动时尚黄金赛道,高尔夫运动方兴未艾:运动服饰行业市场规模稳健增 长,增速高于其他服饰子行业,其中时尚运动保持更快增长。运动行业集中 度高,但一批新兴品牌聚焦于细分运动赛道成功崛起。中国高尔夫运动方兴 未艾,对标欧美发达国家有较大发展空间。高尔夫服饰根植于高尔夫运动, 天然具备商务、休闲属性,未来随着人均收入水平提升、中高收入人群占比 提升,有望保持快速增长。
品牌、产品、渠道三维发力,彰显公司运营能力:(1)品牌:定位精准,核 心客群明确,以高尔夫运动作为品牌基因,通过娱乐、赛事、事件营销提升 声量,在高尔夫服饰中占据领先地位。(2)产品:针对不同消费客群构建清 晰产品矩阵,坚持“三高一新”产品研发理念,产品兼具功能性与时尚性; 聚焦核心 T 恤品类,未来有望进一步提高品牌护城河,建立“T 恤第一联想 品牌”市场地位。(3)渠道:近年线下渠道保持快速扩张,店效稳步上行, 门店覆盖全国高端商场、机场高铁、高尔夫球场等地,且较同价位带品牌渠 道下沉更深。对标同业品牌,未来开店及店效仍有较大增长空间;数字化赋 能电商业务,线下 VIP 客户积极引流线上,有望保持快速线上增速。
布局多样化、国际化、高端化服饰品牌矩阵:2019 年推出威尼斯狂欢节品 牌,聚焦度假旅游服饰蓝海市场;2023 年收购国际高端服饰品牌 K&C、 CERRUTI 1881。公司有望复制在比音勒芬品牌的成功运营经验,完善品牌矩 阵满足不同消费者客群,构筑公司第二增长曲线。
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