中信出版(300788)研究报告:大众出版龙头,构建多元内容生态,发力新渠道驱动成长.pdf
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- 时间:2023/05/31
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中信出版(300788)研究报告:大众出版龙头,构建多元内容生态,发力新渠道驱动成长。摘要内容图书市场迎来修复,未来将随经济增长持续扩张。1Q23 图书零售 市场同比下降 6.55%,降幅同比收窄,去年同期降幅为 13.28%;随着经济 生活节奏恢复正常,预计居民收入及文化消费意愿将逐步提升,阅读支出随 之增加,推动图书市场回暖。长期而言,我国图书市场规模有望随着文娱消 费意愿修复实现稳健增长,据美国市场研究公司 Report Linker 预测,中国 图书市场规模将在 2030 年达到 1466 亿元(211 亿美元),年化复合增速约 为 3.6%。
依托丰富版权储备,经管社科份额保持领先。公司与全球多位著名作家保持 长期良好合作,聚集海量优质版权,发展成为领先的大众出版平台,据公司 22 年财报,2022 年中信出版码洋市场占有率同比增加 0.15%至 3.03%,稳 居大众出版领域第一名。在图书细分领域中,公司在社科经管领域形成强大 的品牌影响力与读者口碑,其中经管类、科普类图书多年保持实洋市场占有 率第一,传记类图书实洋市场占有率排名在 2022 年上升至第一名。
成功拓展直播电商渠道,扩大少儿图书销售优势。公司在渠道端积极把握抖 音童书市场增长机遇,2022 年起搭建直播账号矩阵带货,实现销售突破, 根据出版人统计,公司旗下五个直播账号进入 2022 年出版社抖音账号销售 额前十,合计带货 GMV 超 7000 万元,收入提升的同时,公司在少儿图书 的头部地位得到巩固,2019/20/21/22 年公司年少儿品类的实洋市场占有率 排名分别为第 11/5/3/4 名。
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