中信出版（300788）研究报告：大众出版龙头，构建多元内容生态，发力新渠道驱动成长.pdf

上传者：v*****
时间：2023/05/31
热度：597
0人点赞
举报

中信出版（300788）研究报告：大众出版龙头，构建多元内容生态，发力新渠道驱动成长。摘要内容图书市场迎来修复，未来将随经济增长持续扩张。1Q23 图书零售市场同比下降 6.55%，降幅同比收窄，去年同期降幅为 13.28%；随着经济生活节奏恢复正常，预计居民收入及文化消费意愿将逐步提升，阅读支出随之增加，推动图书市场回暖。长期而言，我国图书市场规模有望随着文娱消费意愿修复实现稳健增长，据美国市场研究公司 Report Linker 预测，中国图书市场规模将在 2030 年达到 1466 亿元（211 亿美元），年化复合增速约为 3.6%。

依托丰富版权储备，经管社科份额保持领先。公司与全球多位著名作家保持长期良好合作，聚集海量优质版权，发展成为领先的大众出版平台，据公司 22 年财报，2022 年中信出版码洋市场占有率同比增加 0.15%至 3.03%，稳居大众出版领域第一名。在图书细分领域中，公司在社科经管领域形成强大的品牌影响力与读者口碑，其中经管类、科普类图书多年保持实洋市场占有率第一，传记类图书实洋市场占有率排名在 2022 年上升至第一名。

成功拓展直播电商渠道，扩大少儿图书销售优势。公司在渠道端积极把握抖音童书市场增长机遇，2022 年起搭建直播账号矩阵带货，实现销售突破，根据出版人统计，公司旗下五个直播账号进入 2022 年出版社抖音账号销售额前十，合计带货 GMV 超 7000 万元，收入提升的同时，公司在少儿图书的头部地位得到巩固，2019/20/21/22 年公司年少儿品类的实洋市场占有率排名分别为第 11/5/3/4 名。