美通社-旅游行业媒体概况与传播案例白皮书2023.pdf

上传者：潘*
时间：2023/05/28
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旅游行业媒体概况与传播案例白皮书2023。经历了三年的“低迷期”，中国旅游正快速恢复并升温。今年五一期间，旅游行业已然展现出强劲复苏的景象。与此同时，根据《“十四五”旅游业发展规划》的政策倾斜，国家也在通过一系列举措助推旅游业的复苏与发展，如即将拉开的“5·19”中国旅游日和主题月活动。显而易见，旅游业内的品牌与产品竞争也进入了新的赛点。面对如此庞大的旅游市场，旅游产品的品牌传播工作不可避免地会遇到：后疫情时代的消费心理变化、购买决策过程漫长且不确定因素较多、以精神体验和服务效果为主的考评，等一系列挑战。因此，旅游品牌想在市场中脱颖而出，快速抢占市场高地和话语权，就需要精准的用户洞察，连同文旅媒体共建符合游客期待的内容，并配合优质的媒体传播资源，与消费者保持高频、多触点的沟通