城市花园整合营销传播策划案.pptx
- 上传者：寐*
- 时间：2023/05/25
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城市花园整合营销传播策划案。第一部分：整合营销传播市场背景 ；第二部分 ：整合营销传播策略；第三部分：整合营销推广策略；第四部分：整合营销传播媒体策略。多层住宅在过去一年占据了绝对优势（占90%）。从今年消费者的态度来看，多层 住宅的受欢迎程度有所下降，高层电梯公寓的接受度增长了10个百分点，别墅也开始被 接受；但从整体上看，未来两年内，多层住宅仍是为绵阳市民普遍接受的住房类型。 高层电梯公寓接受程度低并不表示消费者不认同，更多是由于高层电梯公寓本身价 格限制消费者的需求。 同时，绵阳目前一些推出的高层电梯公寓由于户型设计、物业管理、配套设施（如 低质量电梯）存在的问题，也造成消费者望而却步。但是，高层电梯公寓已经逐渐为消 费者接受。
竞争力（差异化）、感召力分析：与山江花园“欧庭生活方式”、南河花园“多功能住宅小区”等等，这样目 前用得较多的概念相比，全景园林式高尚社区这一说法一方面体现了富乐花 园的项目特点，另一方面明显与上述概念不同，提高了项目的竞争力。同时， 给消费者一种耳目一新之感使之立刻联想到一种山水辉映、景观众多，园林 幽静，高尚的、全新的生活方式，无形中增加了项目吸引力。本课件是针对建筑地产行业所编写的，旨在为建筑地产行业提供关于广告营销方向更为专业的指导和建议。
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