母婴赛道趋势洞察：母婴赛道持续增长，多元营销吸睛新生代父母.pdf
- 上传者：大**
- 时间：2023/05/19
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母婴赛道趋势洞察：母婴赛道持续增长，多元营销吸睛新生代父母。销售数据显示，4月母婴电商销售迎来小高峰，由于母婴群体消费观念升级， 市场日趋细分化。婴童服饰类目占据整个母婴市场的半壁江山，伴随民族文化意识 的增强，我们发现儿童旗袍/唐装/民族服装等传统国风服饰也受到家长青睐；除鞋 服类目外，婴童用品市场中海龟爸爸在夏季来临之际深耕儿童防晒细分赛道，跻身 宝宝护肤叶子类目top1品牌。 社媒方面，消费者主要通过抖音等短视频渠道进行母婴话题讨论，纸尿裤、蚊 香液、遛娃神器成为近期社媒热门品类top3，其中，丸丫品牌依托小杨哥等明星头 部KOL带火宝宝蚊香液，领跑母婴用品驱蚊液细分赛道。 此外，在营销方面，众多母婴品牌打出代言人引流、专家背书、平台活动与IP 联名的组合牌。为此，我们选择了金领冠明星营销造势天猫超品日、babycare携手 超级IP小猪佩奇和京东大牌日打造春日带娃露营热潮两大品牌案例，希望对母婴品 牌的社媒营销提供参考。
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