从《万科集团标准化营销策略大纲》看客户营销需求与整体策略基本.pptx
- 上传者：v*****
- 时间：2023/05/18
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从《万科集团标准化营销策略大纲》看客户营销需求与整体策略基本。01项目营销策略大纲工作02流程及推导逻辑。 03营销策略大纲基本要求； 04营销策略大纲范例分析； 05营销策略大纲操作注意事项。逻辑性：在市场、项目、客户的研判和把握的基础，推导 出项目DNA；DNA的表现，营销策略的制订、资源渠道的选择 等都是基于前期分析得出的结论，并围绕客户和DNA展开，而 不是跳跃性的主观臆断。 目的性：营销策略大纲必须达到的目的有四 一、 从产品语言中选择适合向目标客户传播的部分，转化为营销语言。 二、从中提炼出DNA，确立项目营销推广上的定位和主要原则。三、确立DNA的主要表现（案名、LOGO、SLOGAN、VI手册）。四、确认营销策略、资源工具包。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于营销策略方向更为专业的指导和建议。
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