现代广告学.pptx
- 上传者：v****
- 时间：2023/05/18
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现代广告学。01广告学基本概念；02广告发展史；03广告的宏观管理；04广告发挥功效的原理探讨；05广告主题与市场分析；06品牌定位的思想与方法；07广告艺术与广告创意；08成功广告表现特征探讨；09CIS、视觉识别和广告；10广告媒体分析；11广告公司的经营管理；12广告目标与广告设计；13现代广告调查；14广告效果测定；15国际广告。美国市场营销协会（AMA）： 广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 哈佛《企业管理百科全书》： 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。 唐忠朴等人的《实用广告学》： 广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 《辞海》： 广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于现代广告学方向更为专业的指导和建议。
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