广告营销行业专题：宏观复苏叠加AI赋能，广告行业拐点将至.pdf

广告营销行业专题：宏观复苏叠加AI赋能，广告行业拐点将至。广告行业22年承压，23年广告主投放意愿边际恢复：目前广告市场整体刊例花费处于历史区间下沿位置（排 除2020年初疫情影响），在目前宏观经济复苏周期中向上修复空间较大。叠加国内GDP恢复超预期带来的广告 主信心回升，广告复苏略微滞后于消费复苏，22Q2低基数影响以及23Q2“618”购物节带来广告投放需求的提 升等因素，我们认为广告市场或将在23Q2迎来拐点。

广告形式结构性增长，关注互联网广告与梯媒赛道：广告行业本质为抓取消费者注意力，因此消费者注意力 迁移会对各个子赛道形成不同影响。互联网、梯媒广告具备长期稳定获取消费者注意力的能力，成为近三年 增速前二的广告细分赛道，未来有望强者恒强，受到更多广告主青睐，延续增长趋势。

AI多方面赋能广告行业，拓展营销边界：AI提高营销物料生产效率，快速生成广告文案、图像素材、视频素 材等，降低广告行业边际成本，提升运营效率；AI通过数据分析助力广告企业推进个性化营销，提升广告转 化率以及投放效率；AI创新广告形式，如微软宣布正在将搜索广告嵌入其new Bing搜索引擎中，搜索广告形 式得到极大创新，使广告呈现形式更为丰富的同时提升搜索广告的接受程度；AI增加信息交互频率、时间， 提高广告触及率，自然语言AI的应用使得用户停留在信息页面的时间增加，同时对话式互动频率大于传统搜 索式互动，互联网广告触及率有望增加。