百联股份（600827）研究报告：注重性价比消费，发力奥莱业态.pdf

上传者：新**
时间：2023/05/10
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百联股份（600827）研究报告：注重性价比消费，发力奥莱业态。奥莱业态具备性价比优势。奥特莱斯是由销售过季、下架、断码名牌商品的商店组成的购物中心，叠加租赁成本较低、促销策略多样等原因，在行业内具备比较明显的性价比优势。能够在满足消费者高性价比需求的同时，以高效渠道帮助品牌方消化库存，具有独特的市场地位。

奥莱业态具备抗周期属性。经济不确定性增大时，品牌方容易库存积压，供给过剩；消费者虽然消费能力减弱，但由于存在对品牌的消费惯性，更倾向于购买低价名品。名品供需失衡为奥莱业态提供了市场机会。美国和日本奥莱业态的历史复盘一定程度上验证了奥莱业态的抗周期属性。

中国奥莱规模逆势增长。中国奥莱增长较快，2022 年奥特莱斯面积和项目数量恢复至双位数增长，新增面积 294 万平方米，达历史新高，未来或将继续延续增长趋势，扩大市场规模。

当下市场环境驱动中国奥莱业态增长加速。品牌商存在库存积压问题，需要奥莱渠道缓解库存压力，刺激盈利增长；消费者更加追求性价比，偏好低价名品。中国奥莱业态增速超过同期传统商场、百货等业态，增长势头强劲。

百联为华东多业态零售龙头，奥特莱斯物业优质规模庞大。公司重点布局华东地区，华东地区营收占比在九成左右，是华东多业态零售龙头。公司奥莱业态物业规模庞大且持续扩张，2022 年门店总面积达 92.06 万平方米，毛利贡献稳步提升，超越公司百货业务占比。

居民消费追求性价比驱动百联奥莱业态业绩增长。公司重点布局的华东地区经济相对发达，居民具有更强的品牌消费惯性，对知名品牌产品需求较高，在追求性价比消费的趋势下，百联奥莱业态业绩稳步增长。