海信视像（600060）研究报告：迈向全球冠军之路.pdf
- 上传者：老*
- 时间：2023/04/25
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海信视像（600060）研究报告：迈向全球冠军之路。三星电视如何成为第一？海外黑电利润率又为何高于白电？三 星抓住技术变革机遇实现垂直一体化，掌控面板稀缺资源，通过 长期的研发和品牌营销投入，连续 17 年保持全球电视份额第一。 海外黑电行业竞争格局更优，因此近年来盈利水平高于白电。
韩系品牌失去竞争壁垒，国产品牌能够挑战全球第一吗？中国大 陆厂商推动全球面板产能扩张，韩国厂商竞争壁垒被瓦解，下游 品牌处在同一起跑线。韩系仍然领跑彩电市场，以海信为代表的 国产品牌份额持续提升，有望带动品牌实力和盈利能力的增强。
海信视像技术与产品高端化，品牌营销助力全球化。海信布局上 游核心底层技术，ULED 电视性价比突出，凭借低价优势抢占市 场份额，跻身全球第二，同时通过体育营销提升品牌影响力，推 动海外市场产品结构高端化，挑战全球第一，盈利能力有望增强。
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