巨量算数-抖音美妆成分榜-3月刊.pdf

巨量算数-抖音美妆成分榜-3月刊。随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，3 月播放量超 40 亿，兴趣用户数近亿。 并且，相较 2 月，3 月不仅有更多用户关注成分相关美妆内容，他们对成分相关美妆内容 的观看度和搜索意愿也变得更强。 从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜” 超越 “面部精华” 成为播放量级最高的成分相 关品类。“化妆水” 不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为 3 月明星成分品类。此外，“护 肤套装”、“鼻膜 / 鼻贴”、“眼部精华” 均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超 300%。 从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3 月是皮 肤敏感问题高发期，“舒缓修护” 成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超 “清洁”。 而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧” 等功效的成分相关内容也受到更 多关注。