传媒行业-海外ChatGPTGPT~4如何赋能应用.pdf

海外ChatGPTGPT~4如何赋能应用。22 年末以来，海外大模型快速更迭，ChatGPT/GPT-4 向开发者开放 API， 且价格下探，带动应用层面持续落地，并从单一的文字模态向图文跨模态拓 展。在技术加持下，应用性能极大提升，助力用户活跃度增加。我们认为， AI 时代，应用层将拥有巨大发展潜力，其中搜索、电商、社交、游戏、营销、 教育、办公、文学创作等领域空间较大。产业链相关公司包括：昆仑万维、 汤姆猫、三七互娱、恺英网络、蓝色光标、易点天下、中文在线、光线传媒、 捷成股份、风语筑、完美世界、吉比特、巨人网络、宝通科技、三人行、值 得买、平治信息等。

搜索通过分析总结，直接展示结果；电商实现个性化推荐

搜索领域代表公司包括微软 new Bing 等。据微软官网，自 2023 年 2 月 7 日 new Bing 发布以来，在 GPT-4 的加持下，截至 3 月 8 日，Bing 搜索引 擎日活跃用户破 1 亿；据七麦数据，Bing App 在美国 iOS 效率应用免费榜 排名从 1 月初的 100-140 名提升至 3 月末的 15-20 名。此外，一些海外的 电商平台也纷纷接入 ChatGPT，形态包括：1）聊天客服：能够为客户提供 实时信息，实现降本增效；2）个性化推荐：ChatGPT 能够根据用户的兴趣 和偏好筛选产品并进行推荐，优化购物体验提升转化率。代表公司包括 Shopify、Instacart 等。

龙头布局社交聊天机器人；游戏赋能 NPC 聊天与代码生成

社交方面，通过在社交媒体中嵌入聊天机器人，能够解决用户的实际问题， 如推荐食谱等；同时部分聊天机器人还具备上下文理解能力，具有聆听、陪 伴等功能。此外，还有社交软件将 ChatGPT 用于个性化的简历生成，提升 用户的约会体验。代表公司包括 Snap、Iris Dating 等。游戏方面， ChatGPT/GPT-4 技术在海外应用包括 NPC 聊天内容、剧情大纲、代码生成 等，同时我们认为伴随着多模态技术的发展，相关技术在游戏素材生产等领 域或持续落地。代表公司包括汤姆猫、ElectricNoir、中文在线（Chapters、 My Escape 宣布接入 ChatGPT）等。

ChatGPT 驱动虚拟人交互与营销内容生成；教育在学与教方面均快速落地

在营销领域，我们认为 ChatGPT/GPT-4 的主要应用领域包括：1）营销内 容生成：借助 ChatGPT 进行营销文本、营销视频、音频广告、评论区回复、 虚拟物品、虚拟空间等内容生成；2）虚拟人：接入 ChatGPT，使得虚拟人 的回复更加智能，提升交互性能。代表公司包括 Jasper、SOCi、蓝色光标、 天娱数科等。教育方面，主要落地方向包括：1）面向学生，作为虚拟导师， 提供一对一、个性化的辅导，营造沉浸化的学习环境，此外还能够更好地总 结教学内容；2）面向教师，自动编写教学材料，分析学生课堂表现，及时 了解学生的近况。代表公司包括 Duolingo、可汗学院、Nerdy 等。