李宁（2331.HK）研究报告：国产领先运动品牌，专业聚焦品牌向上.pdf
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- 时间：2023/04/03
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李宁（2331.HK）研究报告：国产领先运动品牌，专业聚焦品牌向上。运动鞋服行业景气度仍在，国产品牌替代正当时。2013—2019 年我国运 动鞋服市场规模从 1346.8 亿元扩张至 3199.3 亿元，CAGR 达到 15.51%。 2022 年市场增长 2.18%至 3626.81 亿元，表现出较强韧性。在国家政 策加持、人民运动健康意识提升的推动下，行业有望保持较高景气度。 随着国产运动品牌产品力不断提升，消费者对其接受度提高，在“新 疆棉”等事件的催化下，国产品牌市占率不断提升。安踏体育 2021 年 市场占有率达到 18.5%，超越 Adidas 成为国内第二大运动品牌，2022 年继续增长至 20.4%；李宁/特步/361 度市场占有率均呈上升趋势。
产品、品牌、渠道、供应链全面升级。公司注重研发投入，逐步建立 起运动鞋服自主技术体系，打篮球、跑步、训练、羽毛球及运动时尚 五大核心品类产品矩阵，满足多元消费需求；在营销端打造“国民运 动品牌”，专业运动领域赞助运动员及大型赛事、打造自有赛事，时尚 潮流领域签约当红明星、积极开展多元新型营销；在渠道端，进入重 质量阶段，不断推动线下渠道结构优化及门店升级，线上积极拥抱抖 音等新型电商，收入快速增长的同时，提升品牌形象；整合供应商、 建设自有产能以打造高效供应链，同下游渠道共同实现精细化运营。
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